路透ob电竞研究所：手机成为新闻第一窗口要把握5大趋势

　　ob电竞路透社新闻研究所最近发布了三篇关于新闻消费趋势的报告，研究助理NicNewman表示，最关键的一点是，和过去相比，“现在的新闻是一个更加复杂的世界。”

　　但显而易见的是，在英国，通过手机看新闻正在迅速成为用户获取资讯的主要手段ob电竞。Newman告诉我们，随着这一趋势的发展，在这些设备上如何快速吸引、持续抓住用户的注意力ob电竞，也将越来越有难度。

　　在7月20日的“新闻改革”数字新闻会议上，Newman在发言中指出，随着手机成为新闻的标准配置，新闻的格式和互动都需要做出改变——新闻机构也需要发展“手机优先”的策略，而不是把网页版内容重新排个版、塞进更小的屏幕里就万事大吉。

　　移动用户不断增长，新闻媒体如何应对？Newman带来了路透社研究所的最新研究报告，并且特别提出了需要关注的以下五点趋势：

　　内容供应商面临的最大挑战之一，就是如何快速吸引读者的目光——并且牢牢抓住它——特别是在智能手机提供的其他所有服务的包围之中。Newman说，推送通知潜力无穷，它能让你在正确的时间、将正确的内容推送给正确的人，我们要学会将推送通知变成抓住智能手机用户的利器。

　　“如果这场游戏的名字叫做‘吸引读者的注意力、把握读者的注意力’，那么‘通知’这个主角技能正变得越来越重要。”Newman如是说。

　　获取通知用户的权限，仍然是一件需要权衡的棘手事儿。研究表明，用户担心每天会被大量的通知骚扰得不胜其烦。“媒介公司现在正在投资团队，去了解用户真正想要什么。”Newman介绍道，“《》就有11人从事这方面的研究。”

　　尽管在社交媒体平台上提供原发内容，已经成为各个内容商的一大数字战略，但是如何让读者更快地看到这些内容，也同样需要重视。减少网站在移动设备上的加载时间，更需要内容商的参与。

　　“现在的趋势是，‘一直向前，平台做啥咱做啥’与‘回归初心，看看读者想要啥’在对抗，”Newman说，“我认为，如果始终尾随平台而行，那么内容商们将陷入被动。”

　　虽然Newman警告我们，即时通讯类应用，比如Line、Telegram还有WhatsApp，它们作为平台，能为新闻提供的服务，并不如内容商们预想的那么好。当然，随着越来越多专为聊天软件提供的新闻内容的出现，这一数据可能会有所改变。

　　尽管Quartz这类即时通讯应用目前还不完美，但是他们在“手机优先”的互动方式上，做出了很多有益的尝试，Newman如是说，“而不是试图将原先的桌面模式强加给移动世界。”

　　Newman建议我们将手机用户视为兼具“前倾”和“后仰”两种模式的用户。

　　人们在观看电视节目时，常常放松地“后仰”，而在使用电脑工作时，却是紧张地“前倾”。随着平板电脑等新型电子设备的普及，人们使用它们时也变得“后仰”ob电竞，它们为用户带来了超越传统电脑的更放松的体验。

　　尽管研究表明，很多用户开启一天生活的方式是“后仰”，从简洁的版式中，浏览大量的信息，但是他们在床上使用平板电脑时，会将其抬得更高ob电竞，这某种角度上形成的“前倾”，同时也表明人们对更慢、更深地了解内容仍旧有着需求。

　　随着科技的发展ob电竞，使用VR（虚拟现实）和AR（增强现实），在移动设备的屏幕上创造身临其境的体验，或许能够让人们对需要“前倾/严肃”处理的内容，采取更多“后仰/轻松”的体验。

　　“时刻移动与快速交互，是现在移动端新闻的关键，但是，移动端的沉浸式媒体，也会变得重要起来，”Newman表示，“这不是二选一的问题，未来这些将会并行发展。”

　　Newman表示，随着技术的不断发展，许多在线新闻富有特色的交互将会被语音搜索所取代。

　　对这个“语音自动化”的世界，内容商们的雷达可要保持敏感，这样才能确保自己的内容不会淹没在未来各式各样的声音之中。

　　“与机器对话将变得越来越普及，”Newman预测道，“这也就意味着，我们需要好好思考，该怎样设计内容、埋入‘钩子’，才能让它更容易在语音搜索中脱颖而出。”